本文为你详细解读“网红”是如何诞生且一步步走上爆红之路的。
没错，今天我们要讲的是一个网红的故事。
文中会讲到一个网红诞生、成长、发挥作用并跨界的故事。跟你们所了解的之前的那些网红不一样，我们的这个网红除了爆红外，还有点萌萌哒。
先交代下“网红”刚刚结束的一次惊艳亮相！2016年3月26日，万达城品牌发布盛典在北京太庙举办，古老太庙与年轻万达城、传统文化与科技创新、中西巨星的同台飙歌，整个盛典充满了文化的激荡与混搭。而我们的网红，在这样的场合，亮相登场了。
它的出场引发了一阵不小的骚动，虽然视频只有几，但萌萌的卡通形象着实让人印象深刻，尤其是当“龙袍万仔”亮相， 为维塔斯送上“龙袍”之礼，这种“赤果果”的呼应，老霸道了。就是它—
它叫万仔，是万达城的吉祥物，共11个，1个主形，10个兄弟，此外还有一些具有特别纪念意义的，如“龙袍版”万仔、“阿哥版”万仔等，每一个造型都很萌。那么，你以为我们万仔仅仅是靠“卖萌”成为一代网红的吗？
万达城，可以说是地产界的一朵“奇葩”，集度假、旅游、游乐园、商业、居住等于一体，投资多，体量大，俨然一座有特色的小城市。万达自己评价：“万达城不是万达广场的升级版，是万达集团未来20年的创新产品。”就因为你“奇葩”所以就要推出个“网红”让你更加“奇葩”吗？嘿嘿嘿，你猜。
当把所有万仔摆在一起，和每一座万达城对应上，你会惊奇发现，一个万仔就代表了一座城市的特色。
【万仔家族】
譬如，西双版纳的吉祥物“傣族王子”。骑一头大象，优雅地走在热带雨林中，身穿华丽金色服装，头戴宝石礼帽，手持孔雀羽翎，浓郁的东南亚风情与傣族气质，让人一眼就能分辨出，这是中国的哪座城市。而在万达西双版纳国际度假区，傣秀剧场、室内外主题乐园、酒店群等，皆透露着浓郁的傣文化气息，吉祥物的造型与项目业态，相得益彰。
再比如，合肥万达城的“花鼓虎娃”。但凡对凤阳花鼓有一点了解的人，在看到的眼，就能分辨出是安徽的象征。而合肥万达城中，“花鼓”造型建筑特色、徽派风情室外主题乐园体验区、华东室内恒温水世界等，从城市和项目两个层面，呼应吉祥物的形象，环环相扣。
一、人格化：万仔就是“城市公民”
如何避免万仔如同很多吉祥物，变成一个平面符号，而是成为有情感、有性格、可感可知、能为大众所喜爱的萌宠，吉祥物推广团队在2015年万仔面世的一年里，做了很多尝试。
试想一下，当你在写字楼上班，给你送快递的小哥竟然是一只吉祥物；当你接小孩放学时，发现它竟然陪孩子玩了一天；当你在广场溜达，却偶遇“万仔”跳广场舞；当你去看电影，发现检票的也是“万仔”……你会有什么样的感受？
【地点：写字楼 角色：快递员】
【地点：幼儿园 角色：幼师】
【地点：万达影院 角色：检票员】
2015年，“万仔”以这种脑洞大开的互动，在合肥、哈尔滨等多个城市，掀起了一股热浪。“万仔”出没，随时随地，都可能猝不及防地给人“惊喜”，一时间，成为当地城市热门的话题。
这种营销手段，在国外尤其是日本，却很常见。为什么？大部分品牌，尤其是地产行业，把吉祥物始终看做是一个设计符号和标识，有可能用一段时间，等房子卖完，就会摒弃。而万达城的整个开发大约需要8—10年，即便房子卖完，还有主题乐园、文化配套等大体量自持物业，所以对吉祥物的推广，更多考虑的是持久性问题。
二、当万仔遇上新媒体：迅速成为“网红”
说起“万仔”在网络上的动作，它真是让人万万想不到。
合肥万达城《万仔历险记》视频短片，拍摄手法参照《功夫熊猫》，讲诉了万仔拜师学艺的历险过程，故事中，万达城各项游乐设备穿插其中，这种生动的传播方式，收获了观众的一致好评。
此外，广州万达城为猴年定制的“万仔拜年表情包”，配合拜年的发放，吸引了众多粉丝的热捧。在万仔的情景人设中，加入蠢、萌、贱的流行网络元素，让万仔表情瞬间爆红。
而“万仔”的微信表情，实际全年在十座万达城都被广泛运用，微信互动H5游戏、官方微信界面万仔的运用等，在互联网传播端口，收获了不小的成绩。
三、跨界：人见人爱，花见花开
作为一名网红，如果不跨个界，都不好意思说自己是网红。举例？自己上网搜搜，万达君可啥也没说。
所以，“万仔”也不能免俗啦，在它尚未满周岁时，就选择了跨界营销。在合肥万达城开业倒计时一周年之际，与合肥百年品牌“白帝乳业”合作，10万瓶“合肥记忆”版万仔定制酸奶在全市范围投放，让万仔通过“食品”渠道走进千家万户。当时200家大型超市、12000名酸奶订户同时铺开，造就了一场业内业外皆火爆的话题。
而在3月26日的品牌盛典中，万仔与太庙、与故宫淘宝更是进行了跨界互动：
“打麻将不？”“嗯，除了3月26号。”
“看，那里有我的诗和远方，还有排骨和汤。”
一场穿越而有趣的对话，更是萌翻了网友。万仔逐渐成为品牌的外交官，参与着更多新颖的跨界营销。
对内，“万仔”的跨界营销也极为新颖。譬如，合肥万达城，将“万仔”与商业结合，打造“万仔橱窗”，以万仔形象打造一系列周边纪念品，并在商店中标价出售。而据透露，万达城的下一步计划，将是把“万仔周边店”、“万仔橱窗”开到商业街和主题乐园中，让人们能买到更多“万仔”商品。
这就是网红万仔的故事，虽然是一代网红，但是它与其他网红大的不同在于，它并不是昙花一现，它的故事刚刚开始，后面更加精彩。
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